2017/3/15 14:21:52
从某种意义上讲,我们不缺客户,我们缺的是维护客户的方法。
开发一个新客户所花的时间和精力,是维护一个老客户所需花的时间和精力的几倍,甚至十倍以上,谁也不想让自己努力付之东流,更何况老客户的评价是最好的广告,更容易创造新客户,客户介绍客户,是非常重要的渠道。所以我们首先应守住现有的客户,再兼顾新客户的开发。
让我们来掌握一些维护客户的技巧。
1.要有一个周全的客户资料数据库
不管您有多么聪明的大脑和多好的记忆力,也是不可能记住您客户的每一个细节的,所以有一个客户的资料库是必须的,也是你工作开始的第一步。不要听到数据库,就以为是多么困难的事情。最简单的手机通讯录也可算是一个客户数据库,不过那个并不能把客户的信息完全的记录下来。最好做一个数据表格,将平时所知道的客户的点点滴滴慢慢记录下来。所以,你看,这是一个长期且需坚持的工作,并不是一下就能完成的。
2.将客户分组
比如根据行业、客户的忠诚度、为银行带来的利润、购买的理财产品、客户的需求、客户的习惯将客户进行分类。
这样不会占用很多的时间,却很助于把握以后服务客户中需要注意的地方,更是便利以后对客户的精准服务。
3.客户维护的二八理论
人的生命是有限的,时间更是宝贵的,如何平衡时间成本与利润呢?这里可借鉴二八理论。
在很多行业,20%的最有价值的客户能给企业带来80%的利润。所以我们要研究和找出那20%的人有什么特征,他们为什么会忠诚这个品牌,该采取什么策略让他们继续保持忠诚,来产生企业的利润。
4.客户维护的时间分割技巧
如果您与客户进行面谈,我向您推荐“两分钟谈主题,八分钟聊家常或时事”的时间分配和谈判技巧,因为这样做可能会让双方很愉快,有了这种体验,客户维护更易成功。
5.客户维护成败分析
对于流失的客户,首先要找到问题的症结所在:客户为什么会流失?哪一类的客户在流失?是什么时候流失的?要把更多的工作重点放在症结所在,而不是放在流失的客户身上。之后,根据发现的问题深度挖掘,对症下药。
6.经常联络或回访客户
当然并不是让你每天都和客户联系,但节假期或客户生日时,一定要发个祝福短信。有新的产品时,通知一下客户。
部分用户可适当并且要有规律的隔一段时间内打电话问候;比较重要的客户要上门拜访、交流,并带上公司的小礼品,关键时机宴请重要的客户。同样,人与人之间也需要感情和礼品的润滑的,千万别忘了送给客户一些合适的小礼品,或者给客户一定的返利政策。
提升与客户的关系,才能逐步提高客户的忠诚度,带来效益。